SEO local
Los datos estructurados no cambian lo que ve el visitante, pero cambian cómo entiende Google tu negocio. El schema LocalBusiness es la forma más directa de decirle quién eres, dónde estás y a qué te dedicas, sin dejar margen a la interpretación.
Concepto
El schema LocalBusiness es un tipo de dato estructurado del vocabulario Schema.org que describe un negocio físico o de área de servicio en un lenguaje que los buscadores leen sin ambigüedad. En lugar de que Google deduzca tu dirección a partir del texto de la web, se la entregas etiquetada: nombre, teléfono, horario, coordenadas, rango de precios y valoración media, todo en un bloque JSON-LD que colocas en el código.
La diferencia es de fiabilidad. Un buscador puede equivocarse leyendo un horario escrito en prosa o confundir dos teléfonos en el pie de página. Con datos estructurados, cada dato tiene su etiqueta y su formato, y eso reduce los errores de interpretación que te dejan fuera de las búsquedas locales.
Conviene entender qué no hace: el marcado no es un factor de posicionamiento directo ni te sube puestos por sí solo. Lo que hace es facilitar que Google muestre tu información de forma enriquecida y que asocie correctamente tu web con tu ficha del mapa. Es infraestructura, no un truco.
Propiedades clave
La dirección postal completa con PostalAddress y las coordenadas con GeoCoordinates. Es el núcleo que ancla tu negocio a un punto del mapa.
Teléfono en formato internacional y horario en OpeningHoursSpecification, incluidos festivos. Deben coincidir con lo que dice tu ficha de Google.
Usa el subtipo más concreto que exista: Dentist, Plumber, Electrician... En vez de LocalBusiness genérico, elige el que describe tu actividad.
Solo si tienes reseñas reales y visibles en la propia web. Marcar valoraciones inventadas incumple las directrices y puede acarrear penalización manual.
Implementación
Revisa la lista de Schema.org y quédate con el @type más específico para tu actividad. Cuanto más preciso, mejor entiende Google a qué te dedicas.
Nombre, dirección y teléfono exactos, escritos igual que en tu ficha y tus directorios. Cualquier discrepancia resta coherencia a todo el conjunto.
Genera el bloque en formato JSON-LD, que es el que Google recomienda, e insértalo en el
o antes del cierre del body. Evita microdatos dispersos por el HTML.Pasa el código por la prueba de resultados enriquecidos y el validador de Schema.org. Corrige advertencias de propiedades recomendadas que falten.
Si cambias de horario, teléfono o dirección, actualiza el marcado el mismo día. Un dato estructurado desactualizado engaña a Google y al cliente.
Resultados
Bien hecho, el schema LocalBusiness ayuda a que Google muestre tu información con más detalle en los resultados y refuerza la asociación entre tu web y tu ficha del mapa. Eso se traduce en una presencia más coherente: mismo horario, mismo teléfono y misma dirección en todos los sitios donde apareces, algo que los algoritmos locales valoran mucho.
No esperes un salto de posiciones al día siguiente. El marcado trabaja a favor de la claridad y la confianza, y esos son ingredientes que suman con el tiempo, sobre todo cuando compites con negocios que no lo han implementado o lo tienen mal. En zonas competidas, este tipo de detalles marca la diferencia entre aparecer en el pack local o quedarte a las puertas.
En Centro SEO tratamos los datos estructurados como parte del cimiento técnico: se resuelven pronto, se validan y se olvidan hasta que cambie algún dato. Es un trabajo silencioso que no luce en pantalla, pero que sostiene el resto de la estrategia local.
No de forma directa. Ayuda a que Google entienda e interprete bien tu negocio y a que muestre tu información enriquecida, lo que mejora la coherencia local, pero no es un factor de ranking que sume puestos por sí mismo.
No. La propiedad aggregateRating solo debe usarse si las reseñas están visibles en esa misma página. Marcar valoraciones que el usuario no puede ver incumple las directrices y expone tu web a una acción manual.
Google recomienda JSON-LD porque va en un bloque separado, es fácil de mantener y no se enreda con el HTML visible. Los microdatos funcionan, pero son más frágiles y difíciles de actualizar.
Sí, se complementan. La ficha vive en el ecosistema de Google; el schema vive en tu web y refuerza esa señal desde tu propio dominio. Juntos dan una imagen coherente de tu negocio.
Revisamos el marcado de tu web, corregimos lo que confunde a Google y dejamos tu schema LocalBusiness listo para sumar coherencia local.
